Paris, 21/06/2023 — Your Music Marketing vous propose un état des lieux du marketing digital dans la musique !
Pourquoi le Rap est-il le genre musical le plus dépensier dans le marketing digital ? Quelles plateformes sont les plus plébiscitées et par qui ? Quelle est la meilleure stratégie à adopter pour vos projets ?
Le marketing musical est partie prenante de chaque stratégie de promotion musicale, mais est-elle réellement bien comprise ? C’est la question à laquelle Your Music Marketing répond avec sa propre enquête sur l’état du marketing digital dans la musique.
L’industrie musicale investit 2,7 milliards de dollars dans le marketing
La musique enregistrée gagne en chiffre d’affaires chaque année (même si l’évolution n’es plus aussi exceptionnelle qu’à son âge d’or avec le disque). De ce fait, les budgets dédiés au marketing évoluent, dont la majorité sur des canaux digitaux. Pourquoi ? Simplement parce que la concurrence est toujours plus rude et le nombre de sorties toujours plus important.
Le secteur de la musique se transforme, aujourd’hui, c’est YouTube qui prend la place du troisième canal d’écoute de musique, suivi par des plateformes comme TikTok qui permettent d’accéder à des vidéos courtes. En tout, c’est presque 4 heures d’écoutes quotidiennes sur les plateformes de streaming musical. Et quand près de 80% de la population mondiale est connectée aux réseaux sociaux, le marketing digital devient tout bonnement un immanquable.
15% d’un projet musical est attribué au marketing digital
Quand 75% des utilisateurs de TikTok découvrent de la musique sur la plateforme, il faut que les titres défendus par les artistes et labels soient disponibles sur ces canaux. Tous les acteurs de la musique l’ont bien compris, même si les Majors ont la capacité d’investir près de 2 fois plus de budget qu’en indépendant.
Sans surprise, les dépenses se concentrent en premier lieu sur YouTube et Instagram, espaces où la musique et l’univers des artistes est le plus visible. TikTok suit de près la tendance, avec une progression si rapide qu’elle promet de continuer à prendre une place importante dans les prochaines années. Même si les dépenses varient selon les genres musicaux, les canaux majeurs sont de manière générale similaires.
Un rapide coup d’oeil par genre musical permet déjà d’avoir une idée très claire des différences selon les genres musicaux :
Extrait de l'Etude sur le Marketing digital par Your Music Marketing
Le Rap, grand dépensier en marketing musical
Rassemblant toutes les caractéristiques, il était immanquable de ne pas mentionner la place prédominante du Rap dans le marketing digital. Et pour cause, c’est même l’un des seuls genres musicaux qui développe sa présence sur Snapchat.
Alors pourquoi le Rap a-t-il autant d’intérêt à s’attacher à de telles stratégies de marketing digital ? Avant tout, le Rap est surreprésenté dans les écoutes de streaming, attestant de près de 70% de plus d’écoutes que les autres genres. Mais c’est aussi l’un des genres les plus productifs en termes de sorties, mettant une certaine pression pour réaliser du chiffre à chaque release.
Envie d’en savoir plus sur l’état actuel du marketing digital ? Your Music Marketing a étudié des centaines de campagnes pour vous donner toutes les tendances à comprendre et intégrer à vos stratégies !
A propos
A l’origine de YourMusicMarketing, 4 fondateurs spécialistes à la croisée de la Musique et de la Tech. Grâce à des expériences en labels, agences de marketing et une bonne connaissance du monde de la Tech, la plateforme Y2M répond aux besoins concrets des campagnes à mener sur les réseaux sociaux.
Le marketing digital est majeur pour les artistes et les labels. Your Music Marketing est une plateforme créée par et pour les labels, pour simplifier la vie des équipes et optimiser les résultats des campagnes Social Media.
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