Paris, 21/06/2023 — Your Music Marketing vous propose un état des lieux du marketing digital dans la musique !
Comment établir le poids de l’industrie du marketing musical dans le domaine de la musique ? Comment se comporte cette communauté professionnelle sur les canaux de communication ?
Le marketing musical est partie prenante de chaque stratégie de promotion musicale, mais est-elle réellement bien comprise ? C’est la question à laquelle Your Music Marketing répond avec sa propre enquête sur l’état du marketing digital dans la musique.
L’industrie musicale investit 2,7 milliards de dollars dans le marketing
Parmi les nombreuses industries reposant sur le marketing digital, on compte bien évidemment la musique. Secteur en pleine transformation numérique accélérée, les canaux digitaux ont pris une telle ampleur que les stratégies marketing s’en sont trouvées transformées. Pourquoi ? Simplement parce que la concurrence est toujours plus rude et le nombre de sorties toujours plus important.
Les budgets dédiés au marketing digital ont largement évolué ; les canaux de découverte et d’écoute musicale sont numériques. Actuellement, les plateformes de streaming et la radio comptabilisent en moyenne près de 4 heures d’écoute quotidienne. YouTube se positionne en troisième position des canaux d’écoute, TikTok suivant de très près.
Et quand près de 80% de la population mondiale est connectée aux réseaux sociaux, le marketing digital devient tout bonnement un immanquable.
75% des utilisateurs de TikTok y découvrent de la musique
Dès que les plateformes Social Media prennent une telle importance dans le développement de projets, il devient primordial d’être présents sur ces canaux. Tous les acteurs de la musique l’ont bien compris, même si les Majors ont la capacité d’investir un budget près de 2 fois plus conséquent qu’en indépendant.
Sans surprise, les dépenses se concentrent en premier lieu sur YouTube et Instagram, espaces où la musique et l’univers des artistes est le plus visible. TikTok suit de près la tendance, avec une progression si rapide qu’elle promet de continuer à prendre une place importante dans les prochaines années. Même si les dépenses varient selon les genres musicaux, les canaux majeurs sont de manière générale similaires.
Le Rap, grand dépensier en marketing musical
Le grand gagnant est le genre Hip Hop / Rap, qui rassemble les plus gros montant investis dans le marketing digital. Pourquoi le Rap a-t-il autant d’intérêt à s’attacher à de telles stratégies de marketing digital ?
Avant tout, le Rap est surreprésenté dans les écoutes de streaming, attestant de près de 70% de plus d’écoutes que les autres genres. Mais c’est aussi l’un des genres les plus productifs en termes de sorties, mettant une certaine pression pour réaliser du chiffre à chaque release.
Envie d’en savoir plus sur l’état actuel du marketing digital ? Your Music Marketing a étudié des centaines de campagnes pour vous donner toutes les tendances à comprendre et intégrer à vos stratégies !
A propos
A l’origine de YourMusicMarketing, 4 fondateurs spécialistes à la croisée de la Musique et de la Tech. Grâce à des expériences en labels, agences de marketing et une bonne connaissance du monde de la Tech, la plateforme Y2M répond aux besoins concrets des campagnes à mener sur les réseaux sociaux.
Le marketing digital est majeur pour les artistes et les labels. Your Music Marketing est une plateforme créée par et pour les labels, pour simplifier la vie des équipes et optimiser les résultats des campagnes Social Media.
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